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乐鱼高端家具夏日走进“寒冬”(组图)
浏览: 发布日期:2021-10-12

  乐鱼早报讯 达芬奇家具造假事件渐渐平息,但其后续影响却日益凸显,高端家具整体行业因此面临严峻的信任危机。不少目标市场与达芬奇相近的洋品牌,更是订单骤降,销售停滞。近日,记者走访岛城高端家具市场发现,风波过后多数挂洋名的家具品牌都能表明产地在中国,但在高端家具行业,“傍洋”之风依然浓厚,九成以上的高端家具都挂着“洋名”。业内人士说,高端家具业“崇洋媚外”之风需要长时间化解。

  一池浑水,被“达芬奇”搅动,这起事件成了推倒洋品牌的 “多米诺骨牌”。“达芬奇被曝光之后,除了一些对我们品牌非常熟悉的客户,几乎所有准备签单的客户都停止下单了。”某法国品牌家具中国区负责人近日向媒体诉苦。

  青岛的情况如何呢?昨天,记者走访了岛城富尔玛、好一家、海博等几家主要的家居卖场。乐鱼看到高端家具区顾客稀少,有的店面一天进不来几个客人。在辽阳路某家具卖场内,记者看到高端家具区正在推出大规模的促销活动。不但商场有总体促销活动,半数以上的高端家具都有促销款商品推出,不过即便如此,价格依然不菲:打八折的欧式沙发仍要9.6万,半价促销的美国技术床垫仍要4800元……有业务员告诉记者,达芬奇风波后,很多消费者对挂“洋名”的高端家具持怀疑态度,“所以不得不促销”。不过也有销售人员表示,目前的市场低迷是季节性的,“夏季是传统的淡季,都要搞搞促销。”此外还有人认为,楼市的低迷成交量也拖累了高端家具。

  与稍显冷清的销售场面相比,高端家具品牌变得相对诚实了。记者走访岛城的一些家居卖场时发现,一些名字很“洋气”的品牌对自己的原产地表述更加谨慎了,很多门店上标注了 “来自美国”“源于法国”“意大利设计”说明的品牌,都在自己产品的标签上注明了 “产地北京”、“产地深圳”等字样。

  记者走访到的品牌中,坚称是从外国进口到中国的品牌只有寥寥两三个。多数挂着洋名的品牌都表明了产地在中国国内:法国设计的HC28家具产地是北京,美国睡眠技术的席乐顿床垫产地是深圳、品牌来自美国的舒达床垫产地也是深圳……

  “我们的家具品牌是国内的,但是产品的设计都是跟意大利的设计师合作的,全部属于原创,都是有专利的。”一家品牌家具的导购人员这样介绍说,该导购坚称在中国生产主要是为了节省物流费用,“全球有60多个工厂,中国地区的货都从深圳调过来。”

  从沙发到床垫,从桌子到摆件……记者发现,高端家具行业“傍洋”之风仍然浓重。专卖店内虽然表明了产地在中国,但业务员介绍时均弱化产地,突出外国设计、外国品牌、外国工艺。业内人士赵先生说,跟国外的研发团队合作,属于一种典型的傍洋。品牌是否跟国外研发团队合作,消费者根本无法验证。

  记者数了一下,高端家具品牌中9成都有洋味十足的名字。除了上文的HC28、席乐顿、舒达之外,一些主打国货的产品也都挂着“洋名”:比如中山市有几十年历史的国产沙发“卡芬达”、主打中国现代家具品牌的“康耐登”,以及设计很中国风名字却很洋的“拿铁”……就连荣膺中国名牌称号,在香港上市的唯一一家国内家具公司也起名叫“芝华士”……

  “傍洋是个多年积累的问题了,一时间很难消除。”业内人士吕先生也做出口沙发,他透露挂洋品牌的沙发能卖到五六千元,而挂中国名称很难卖到3000元,所以他也只能给自己的产品起个洋名。吕先生认为,这是消费者消费心理所致,也表明家具行业骨子里的不自信。

  与记者在市面上调查到的结论类似,青岛市家具协会秘书长单青川也认为,真正从外国运来中国的纯进口家具非常少。“青岛的纯进口家具少之又少,让我说连5%都不到,家具不是钟表、首饰等小件商品,运输麻烦,加上关税等费用,成本太高了。”他说,如果从外国进口家具到中国,光物流费就很高了,所以可能性很小。市面上,消费者也对高端家具打起了问号。“花几十万买套家具不是问题,但被人蒙了就太说不过去了。”市民刘先生说,他认为高端家具有市场,但一定要讲诚信,首先要“货真”。

  “这个事件发生后,消费者很难毫无芥蒂地去完全信任外国品牌了,本土家具有机会打响本土品牌,赢得消费者。”单青川说,青岛有300多家家具厂生产的产品可以出口,说明产品质量完全没问题,企业完全可以打响本土品牌,去除高端家具行业“傍洋”之风。

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